Ve světě, kde se každý den rodí nové memy, virální produkty a jakési internetové jevy, tři z těch nejhlasitějších trendů posledních let spojuje jedno: staly se globálním fenoménem. Zelený prášek matcha, roztomile ošklivé figurky Labubu a internetové šílenství brainrot - to jsou trendy, které dominují sociálním sítím, přičemž každý z nich říká něco o naší kultuře, touze po úniku, estetice a zároveň o rizicích kolektivní fascinace. Jak však ovlivňují naše chování a myšlení v roce 2025? Nuže, více, než si myslíte.
3 virální trendy, které hýbou světem v roce 2025
1. Matcha
Z Japonské tradice do globálního wellness fenoménu
Matcha, japonský zelený čaj v práškové formě, prošel obrovskou transformací. Z tradičního nápoje pro čajové ceremonie se stal symbolem zdravého životního stylu a moderního wellnessu. V posledních letech zaznamenal masivní nárůst popularity, a to nejen mezi milovnicemi zdravé kuchyně. Podle aktuálních tržních analýz představuje matcha významný segment globálního trhu, jehož hodnota se odhaduje na několik miliard dolarů a pokračuje ve stabilním růstu s roční mírou (CAGR) přibližně 8%.
Stala se součástí kaváren, smoothie barů, pekáren, ale i kosmetiky - matcha latte, matcha koláče, matcha müsli, matcha pleťové masky. Její výrazná barva, fotogeničnost a estetická hodnota z ní činí ideální médium pro sociální sítě - je to zkrátka dokonalý mix zdraví, barvy a estetického zážitku. Kdo by tomu odolal?
Jak ovlivňujeme kvalitu a dostupnost tohoto trendu?
Popularita matcha čaje však přinesla i výrazné nevýhody. Poptávka roste rychleji než produkce. V Japonsku v posledních letech zaznamenali citelné snížení úrody v důsledku klimatických změn. Někteří pěstitelé hlásili, že výnos čajových lístků klesl. Rostoucí poptávka zároveň přitahuje i spekulanty - objevuje se tzv. scalping, při kterém distributoři skupují balení s cílem prodat je za vyšší cenu. To následně zvyšuje ceny matchy na trhu a ztěžuje přístup k autentickým, kvalitním produktům.
Tento tlak se projevuje nejen v cenách, ale i v kvalitě. Mnohé dostupné matcha produkty již nemají s tradiční, kvalitní japonskou matchou mnoho společného. A tak se z něčeho, co mělo být přirozenou a zdravou součástí životního stylu, může rychle stát jen další komodita ovlivněná krátkodobým masovým trendem.
Co to znamená pro spotřebitele?
Matcha je krásným příkladem toho, jak se původně jednoduchá tradice může proměnit na celosvětový fenomén. Zároveň však ukazuje i odvrácenou stránku popularity - masová poptávka může vytvářet tlak na výrobce, zatěžovat životní prostředí a narušit rovnováhu mezi kvalitou a udržitelností.
Proto je pro nás jako spotřebitele důležité přistupovat k matcha čaji s větší uvědomělostí - rozlišovat mezi autentickým řemeslným produktem a komerčními alternativami, které s tradicí často nemají mnoho společného. Pokud pro nás matcha symbolizuje pomalé bytí, pak má smysl zamyslet se, zda ji také pomalým způsobem pijeme - tedy s respektem k jejímu původu, kultuře a hodnotám, z nichž vyrostla.
Instagram / @nekohama
2. Labubu
Z Hongkongu na vrchol virální hysterie
Postavička Labubu vznikla v roce 2015 autorským ilustrátorem a designérem, ale až v posledních letech se stala doslova globálním fenoménem. Za její popularitou stojí sociální sítě, celebrity, které ji hrdě ukazují, a fenomén blind boxů - náhodných balení, kde kupující nevědí, co dostanou. Ten přináší pocit překvapení, vzrušení a touhy vlastnit vzácný kousek.
Společnost, která Labubu vyrábí, Pop Mart, zaznamenala v první polovině roku 2025 nárůst zisku téměř o 400% a obrat se více než zdvojnásobil. Pro mnohé je Labubu jen hračkou, ale pro Pop Mart je to kulturní fenomén a obrovský byznys.
Co se skrývá za úsměvným monstříkem?
Když Labubu může působit roztomile, model prodeje blind box už stále častěji kritizují i psychologové či spotřebitelské organizace. Pro mnohé dospělé se z nakupování blind boxů stává forma impulzivního chování, podobného hazardu.
Recenze i zkušenosti uživatelů popisují výdaje, které se snadno vymknou z kontroly, rostoucí pocit, že to musí vlastnit, následná lítost po koupi či dokonce návyk na neustálé nakupování dalších figurek do sbírky. Objevuje se i riziko černého trhu a falšování. Napodobeniny jsou již dnes běžné a ohrožují nejen trh s originály, ale i důvěru samotných sběratelů.
Labubu je tak mnohem více než jen hračka. Je to výkladní skříň emoční spotřeby, nostalgie, touhy po úniku a symbolu komunity. Ale stejně je to připomínka, že za každým virálním trendem často stojí obchodní modely, psychologie impulzů a masový tlak. Proto stojí za to přistupovat ke sbírce s rozumem a hranicí - vědět rozlišit zábavu od nutkavého nákupu.
Instagram / @portelo.shop
3. Brainrot
Co je brainrot?
Brainrot (nebo brain rot) je žargon používaný pro internetový obsah, který je úmyslně absurdní, jednorázový, často bez logiky nebo hlubšího významu, ale navržený tak, aby vás udržel online, nutil scrollovat, sdílet a komentovat. Jde o fenomén, který existuje již delší dobu, ale v posledních letech dosáhl výsluní díky algoritmům sociálních sítí a mobilním platformám.
Novinkou je tzv. Italian brainrot - série absurdních, AI generovaných meme obrázků a videí, doplněných o pseudo-italský hlas, nonsensovou rétoriku a surrealistickou estetiku. Příklady zahrnují postavy jako Tralalero Tralala - hybridy chobotnic, žraloků s teniskami, kaktusů s rukama nebo další bizarní kreatury, které se šíří šílenou rychlostí.
Proč nás brainrot láká?
Brainrot má ohromnou sílu pohltit - jeho rychlost a nepředvídatelnost stimulují mozek podobně jako hazard. Právě proto je obzvlášť populární mezi Generací Z a lidmi, kteří hledají únik z reality, rychlou dávku dopaminu, levnou a okamžitou zábavu.
No opakovaná konzumace takového obsahu může vést ke oslabení pozornosti, kognitivních schopností, snížené schopnosti soustředit se, k nezdravým návykům (neustálé scrollování, multitasking), či úzkosti. Brainrot nemusí být škodlivý jen pro jednotlivce - jeho skutečný dopad se ukazuje v kolektivní změně chování, narušené informovanosti a povrchnosti vnímání světa kolem nás.
Jak internet přeměňuje pozornost na zboží
Fenomenální rozmach brainrotu ukazuje, jak rychle se internetové trendy mění - co je dnes virální, zítra může být zapomenuto. Mnohé figurky, memy či virální videa mají krátký život, ale v tom čase vyžadují naši pozornost a často i emocionální investici. Když si uvědomíme, že neprodávají jen obraz či zvuk, ale rychlou reakci, dopaminový impuls a pocit sounáležitosti, najednou pochopíme, proč jsou tak populární.
Instagram / @portelo.shop
Co nám tyto trendy říkají o nás samotných?
Na první pohled mají matcha, Labubu a brainrot jen málo společného - jeden představuje zdravý nápoj, druhý designovou sběratelskou hračku a třetí absurdní internetový fenomén. Ve skutečnosti však odhalují hlubší vzorce našeho chování a potřeby dnešní společnosti - touhu po úniku, klidu či útěše, ať už v podobě ceremoniálního čaje, roztomilé figurky nebo krátké zábavy bez závazků. Každý z trendů zároveň nabízí vlastní estetický jazyk, prostřednictvím kterého si budujeme identitu.
Ukazují také rychlost a křehkost virálnosti v digitálním prostoru, kde trendy prudce rostou a stejně rychle vyprchávají, a zároveň spojují emoce se spotřebou, transformují produkty na pocity a zážitky. Ale spolu s tím přinášejí i své stinné stránky - tlak na udržitelnost (matcha), psychické dopady (brainrot) či riziko kompulzivního nakupování (blind boxy Labubu). I proto je velmi důležité sledovat trendy vědomě - rozumět jejich kontextu, mechanismům, které je pohánějí, a připomenout si, že popularita sama o sobě ještě neznamená hodnotu.
V roce 2025 žijeme v neskutečně rychlém světě, kde se trendy rodí, rostou a zanikají v průběhu měsíců, dní, často hodin. Ale ty, které přetrvávají, odrážejí naše touhy, nejistoty, sny a obavy. Jsou to zrcadla společnosti, upozornění a příležitosti. Příležitosti zastavit se, zamyslet se nad tím, co pro nás znamená zdraví, identita, zábava, spotřeba, a jaký otisk po sobě zanecháme.
Až se příště ocitnete ve feedu Instagramu, TikTokovém cyklu nebo regálech s matchou, vzpomeňte si, že ne vše, co je populární, je nutně dobré. Je důležité si uvědomit, co si z těchto trendů zachováme, a co raději zanecháme.
Zdroj úvodnej fotky: Instagram/Bela, Instagram/Flower
