Pamatujete si ještě, když rebranding znamenal, že si nějaká značka vyměnila logo a změnila barvu obalu cereálií? Samozřejmě to myslím obrazně, ale i doslovně. Rebranding se většinu času vztahoval na jakýsi převrat značky či produktu. Nová identita. No tak vítejte v roce 2025, kde rebranding už dávno není jen o produktech. Díky TikToku, Instagramu a Pinterestu teď rebrandujeme sami sebe. A to doslova. Od identity, přes vizuální estetiku až po životní cíle.
Rebranding identity je dnes trend (ano, trend), který zasahuje zejména generaci Z. Sama sebe se ptám, zda je to jen přechodný výstřelek, nebo odpověď na chaotický digitální svět, který si vyžaduje, abychom byli někým jiným každý týden?
Z rebrandu značky na osobnostní přestavbu
Jak jsme už naznačili, historicky se transformace vnímání spojovala se značkami: když si Coca-Cola změnila tvar láhve nebo když Apple přešel na elegantní hliník. Ale osobní rebranding? Ten měl v kultuře vždy své místo. Vzpomeňme si na ikonické makeover scény z 90. let: Clueless, Princess Diaries, Legally Blonde. Proměna hlavní hrdinky byla vizuálním důkazem růstu a my jsme se s tím jaksi i ztotožnili - nové vlasy, nový šatník, nové já. Ale dnes?
Identita jako designový projekt?
Na TikToku najdete pod hashtagem #rebrandme stovky videí, kde si lidé o druhé ráno plánují nový život. Scénář: otevřete si Pinterest, vytvoříte moodboard s fotkami dokonalých lidí pijících matchu v milánské uličce a najednou máte jasno - potřebujete nový život. A ideálně i nový šatník, nový hrnek na kávu a nový byt. Ale zamysleli jste se někdy, proč máme pocit, že musíme být někým jiným, abychom byli dost?
Kdysi jsme si procházeli krizí identity kolem puberty. Dnes si ji můžeme stáhnout z Pinterestu ve formě vizuální estetiky. To, kým jsme, se najednou jeví jako věc vkusu. Můžeme být každý týden někým jiným - stačí změnit profilovku, bio na Instagramu a outfit.
Ale zároveň s touto nekonečnou „já verzí” přichází i vyčerpání a únava. Proč? Protože budování identity na internetu si žádá konzistentnost. Algoritmus má rád kategorie a lidé na sociálních sítích ještě více.
Tento jev je však symptomatický zejména pro generaci, která nikdy nepoznala život bez sociálních sítí. Tato generace je neustále pozorována, hodnocena, lajkována a komentována. Není divu, že chceme mít nad svou prezentací kontrolu. No a to někdy vyústí do úplného rebrandingu. Není to ale jistý druh drogy? Není to tak, že najednou budeme chtít být někým jiným příliš často?
Pinterest / @bysaminahstudio
Psychologie rebrandingu: Proč toužíme po změně?
Touha po rebrandingu má hluboké kořeny v naší psychice. Podle psychologů náš mozek miluje nové začátky. Výzkumy ukazují, že dny jako pondělí, nový rok nebo i první den v měsíci nás psychologicky nabíjejí chutí začít znovu. Rebranding, ať už fyzický nebo mentální, nám dává iluzi kontroly. V chaotickém světě, kde jsou sociální sítě neustálým zdrojem porovnávání, může být nový šatník nebo nová ranní rutina náplastí na pocit nejistoty.
Změna image = pocit znovuzrození. Z pohledu neurovědy se navíc při plánování nového JÁ uvolňuje dopamin - hormon odměňování. Už jen představa lepší verze sebe nám vyvolává příjemný pocit. A právě proto je tak snadné se v tom ztratit.
“Začnu od pondělí”
Zní vám to povědomě? V pondělí začínám cvičit, v úterý si připravím jídelníček, ve středu začnu číst novou knihu. Tento vnitřní tlak být stále lepší verzí sebe samého může být vyčerpávající. A co je nejzajímavější - podle odborníků není touha po změně ničím novým.
Lidé se odjakživa snažili o sebereflexi a růst. Rozdíl je v tom, že dnes z toho děláme content. Změna je tedy sice přirozená, ale v éře Instagramu a TikToku se z ní stala veřejná událost, nad kterou můžeme ztratit kontrolu.
Rebranding versus konzumerismus: Kde je hranice?
Další kapitolou tohoto trendu je materializace změny. Nová identita = nový šatník, nové doplňky, nový deník, nová skincare rutina, nové latte s ovesným mlékem, nové bydlení. Každý nový rebranding je doprovázen menším výprodejem v naší skříni a menším výbuchem na našem účtu.
Není to špatné, vždyť všichni potřebujeme někdy nový impuls. Ale pokud si pokaždé kupujeme svíčku za 40 eur, jen abychom se cítili jako někdo jiný, možná se třeba na chvíli zastavit (ale svíčku si můžeme koupit i tak, protože voní).
Zdravý rebranding vs. únik před sebou
Rebranding jako nástroj růstu je super. Horší je, když se měníme proto, že máme pocit, že nejsme dost. A ještě horší, když se měníme jen proto, abychom zapadli do nějaké online kategorie. Protože co když náš algoritmický imprint není dost zajímavý?
Zde je tenká hranice mezi transformací a ztrátou sebe sama. Někdy se nevědomě přizpůsobujeme estetice, kterou jsme viděli na TikToku, jen abychom se cítili součástí. Ale opravdu jsem to já? Nebo jen postava, kterou si vybral algoritmus?
Jak se do toho pustit bez toho, abychom se v sobě ztratili?
- Sebereflexe jako první krok: Vezměte si papír nebo otevřete poznámky v mobilu a odpovězte si: Kdo chci být? Jak se tato osoba chová? Jaké má hodnoty?
- Nezapomeňte na své „proč“: Měníte se proto, že chcete růst? Nebo proto, že vám to naznačil algoritmus?
- Neporovnávejte se: Váš moodboard není závazek. Je to inspirace pro život či období, jaké si chcete vytvořit.
- Změna nemusí být radikální: Někdy stačí nový účes, jindy nový pohled na své dosavadní úspěchy. Oba mají význam, ne?
- Digitální detox: Na pár dní se úplně odpojte a sledujte, kdo jste, když vás nikdo nelajkuje a nesleduje.
Pomohou i otázky jako:
- „Měním se proto, že cítím růst nebo útěk?“
- „Jsem stále verzí sebe nebo někým, koho jsem si vysnil?“
- „Změnil se můj vkus, nebo jen trend?“
Návrat k sobě
I když si po večerech plánujeme, jak se staneme tím, kým se skutečně chceme stát, někdy zapomínáme na to, že už tím člověkem vlastně jsme. Není potřeba vytvářet si úplně novou osobnost - možná stačí jen znovuobjevit tu svou. Rebranding může být osvěžující, ale nemusí zakrývat celou tvář. Skutečná změna začíná uvnitř. A někdy to jediné, co potřebujeme, je říct si: „Jsem dost - tady a teď.“
Naše digitální „já“ bude vždy trochu jiné než to skutečné. A je v pořádku chtít se měnit. Horší by bylo, kdybychom se měnit nechtěli. Kdybychom nerostli. Kdyby naše názory zůstávaly stejné. Problém nastává, když se v této snaze ztratíme.
Rebranding může být zábavný, kreativní a občas i potřebný. Ale spíše než si koupíte další outfit podle moodboardu na Pinterestu, připomeňte si, že i vaše momentální JÁ má svou hodnotu. Konec konců, kdo byste byli, kdybyste neměli sociální sítě?
Zdroj úvodnej fotky: Freepik
